什么是运营,将来的发展前景如何?

青岛网站建设    发布日期:2016-09-02

在过去5年的互联网内,“产品经理”是一个颇受追捧的职业。以至于很多人都在说“产品经理是离CEO最近的人”。

但万万没想到,在不知不觉中,似乎这样的时代已经过去了?新思维网络2005年成立于青岛,专注于青岛网站建设、青岛网站设计、青岛网站制作,为国内外企业提供个性化网站定制服务。

以下,我们对于该问题下各方的观点做了一个简单的整理归纳,希望文章的内容能帮助大家对产品和运营,对行业和自身产生进一步的思考。

关于互联网行业的现状和前景

首先,关于对互联网行业的前景预判,几乎所有人都一致认同,未来三五年内的互联网产业将会保持相对的平稳状态,不会产生翻天覆地级别的洗牌变动。

就当下国内互联网所处的阶段来说,无论是在Web端还是移动端,在产品形态和产品设计方面可以拥有的创新空间其实已经越来越小了。相反,很多产品将会越来越趋近于同质化,门槛可能更多在于技术、服务和运营。……所以,除非有全新的场景全面兴起(比如VR),否则在具体产品的设计上,将会越来越标准化流程化,甚至是后面将会有一些效率工具(类似上线啦这类的)会以相对模板化的方式替代掉目前产品经理的部分职责。

这样的平稳发展带来的结果就是:互联网渐渐回归商业本质,运营的重要性也在商业运作的过程中得以凸显。

持有这样观点的网易云课堂负责人@孙志刚 就指出,目前互联网的两大趋势就是:“一、to C 疲软,to B 涨势喜人;二、用户量渐无意义,让用户付费更重要。”关于前者,进入更纯粹的商业领域,迎合商业节奏将会是必修课;而关于后者,让用户付费,仅仅依靠产品设计很难做到,更多还是需要运营在其中操作,无论是品牌包装还是市场拓展,无论是内容制作还是用户运营,电商领域就是关于这一点最好的例子。

另外,随着行业的成熟,一些机械化的工作将逐渐被机器、固定模式和通用解决方案取代,而只有创造性的、不可复制的工作无法被取代。

产品经理的思维方式是,设计可不断复用的、边际回报递增的业务模式。运营经理的思维方式是,不断设计不可复用、总收益最大化的业务模式。在这种定义下,互联网越成熟,产品经理的价值和意义就越低,而一个有源源不断创意的运营就越珍贵。新思维网络2005年成立于青岛,专注于青岛网站建设、青岛网站设计、青岛网站制作,为国内外企业提供个性化网站定制服务。

而@黄有璨 也表达了类似的观点,从刀耕火种到精耕细作,行业对运营的精细度和不断翻新的创造力提出了更高的需求,会不断翻着花样地刺激用户的痛点将成为运营的标配。而随着行业标准的建立,工具的发展和规则的成熟,产品写文档、画原型的这部分机械工作将会更容易被替代。“在职场中,大逻辑看,一定是从事创造性工作内容,能更多解决关键问题,可替代性更弱的人价值更高存在感更强。”

过去5-10年内,运营的存在感弱和价值弱,大体是因为当时的大环境还是互联网的蓬勃发展期,有红利,大体一个产品做得够好够快够稳定,基本自己就已经能够跑出来了,所以运营只要打打杂,投点广告做点内容维护最多再看看SEO、SEM就差不多了。

但到了今天这个大环境下,任何一个垂直品类里你杀进去至少一抬头都能看到三五家竞争对手的环境,在运营上你觉得你还是只常规性做点维护搞点推广投放就能跑出来?闹呢。

相反,如前所说,随着产品形态的标准化,产品经理们从事的创造性工作内容其实是在有所降低的,大部分产品经理们现在的日常工作开始变成了:写文档、画原型、开会这一类略有些机械化的工作。

当然,涉及到对海量需求的管理和研发跟进,特别复杂的产品的逻辑架构等等,这些事还是挺不可替代的,但目测能接触到这部分工作内容的产品汪,应该不到20%吧?

1. 关于薪资变化

@黄有璨:“从薪资收入上来讲,当前初级运营们的薪资还是不如初级产品的,但我相信,随着行业的发展,到了3年经验左右,运营的薪资应该能够逐渐赶上产品了(前提是你要能够成为可以解决问题的运营,而不是打杂的运营),再往后,也许运营的薪资可能还会有一些反超。毕竟就大环境来看,当前行业里优秀的运营要远比优秀的产品要稀缺多了……”新思维网络2005年成立于青岛,专注于青岛网站建设、青岛网站设计、青岛网站制作,为国内外企业提供个性化网站定制服务。

2. 关于职业前景和职业发展

@黄有璨:“从职业前景&发展空间来看,运营可接触到的工作内容应该更多也更丰富,至少日常我们熟知的就包括了:内容&文案、活动策划、推广营销、用户管理、数据分析等等,相比产品来说,或许至少可以讲运营的可能性更加开放一点?”

@张亮:“五年,是可以成就一个优秀运营的,但很难成就一个优秀产品。这里的前提是,虽然大家都是从零开始,但运营从入行开始就是有产品可以运营的,但产品有时候入行,是真的一穷二白的。所以,即便大家都要碰运气,运营岗5年内的成功概率,似乎要比产品岗稍稍好那么一丢丢吧。

3、关于就业形势和人才需求

@布棉:“纯产品经理的数量应该会减少,而运营人才、复合型人才的数量会增大,或者说,具备基础产品能力的互联网从业者会指数级增长。
中国互联网产品的发展,在过去的10年时间里,完成了一个重要的转变,把很多专业变成了常识。10年之前,大家说UCD,说UX,说不要让用户思考。大家不断讨论的是如何做好一个交互,如何使用用户场景解决问题。10年之后,这些内容的普及工作完成了,很多之前看上去不太能被人接受的东西,变成了常识。比如,我们要简洁一些,我们要聚焦核心功能,我们要做MVP。

新思维网络2005年成立于青岛,专注于青岛网站建设、网站设计、网站制作,为国内企业提供高端网站定制服务。