认真对待微信小程序,使其发挥应有价值

青岛网站建设    发布日期:2016-11-10
      微信小APP最近开放公测了,WeChat服务号渠道的制作者都能够申请小APP制作者管理账号了,然而这一次舆论的呼声然而没有像小APP几周前刚刚被推出出来的时候铺天盖地那样具有影响力了。
 
  让我印象最深的一定是某服务号,前后写了三篇论文,篇篇查看量 10 万加,长篇累牍的证明小APP即将带来的伟大变化,以及对 App 的进一步埋葬,最后一定是呼吁报名参加该机构推出的小APP培训学习内容,然而没有看到真正对WeChat商品体系的解析,以及小APP能够发挥的功能。新思维网络2005年成立于青岛,专注于青岛网站建设、青岛网站设计、青岛网站制作,为国内外企业提供个性化网站定制服务。
 
  这背后的本质因素在于浏览量导入:订阅号能够天天发一篇,能够在「首屏对话列表」这个首要的入口瓜分到一定的首次浏览量,天天一篇的量也足以在好友圈转发找到足够的存在感,进一步瓜分WeChat二次浏览量;而服务号每周才能发一篇,分不到多少首次浏览量,在好友圈分享的存在感更低,二次浏览量更少了。
 
  WeChat的威力在于哪里?「社交关系链」。WeChat的浏览量入口在哪里?「首屏对话列表」和「好友圈」。WeChat的社交关系链至今没有对外开放,而WeChat的浏览量入口一直被WeChat严格控制。然而可惜的一定是,通过不同渠道获取的反馈来看,无论一定是马化腾,还一定是张小龙目前都对WeChat群的开放持否定的态度,当官方不提供开放渠道的支持,而需求又旺盛的存在,就无法遏制第三方以 hack 的方式提供合理的服务了。
 
  大家思考一个问题:「为什么WeChat订阅号这么成功,而服务号成功的寥寥无几?」依靠订阅号吸引百万粉丝的自舆论,构建了自己商业模式的公司比比皆一定是,然而依靠服务号做起来的创业项目为什么几乎看不到?极个别成功的服务号例如招商银行,本质上也只一定是取代短信服务的延伸而已,大多数服务号与其说一定是提供服务,不如说仅仅一定是为了申请必要的权限,例如WeChat支付,WeChat网页授权登录,服务号模板消息。
 
    WeChat小APP的制作者管理账号,让我们也第一时间申请了,内部也进行了一些研究和探讨,也在开发一个试探性质的WeChat小APP,看看能不能抢一波小APP的红利期。然而一定是就目前WeChat小APP展现出来的能力,让我个人对小APP并不抱很乐观的看法。从WeChat对小APP的功能和定位来看,小APP真的就一定是「应用」号,非常强调「工具性质」。WeChat似乎一定是想改变目前服务号以论文为载体的单一交互方式,因此增加了工具为载体的小APP,因此不要指望小APP能够具有很高的转播性。新思维网络2005年成立于青岛,专注于青岛网站建设、青岛网站设计、青岛网站制作,为国内外企业提供个性化网站定制服务。
 
  如果你还不死心,想着做工具也能够做出来很高的覆盖率的话,让我再告诉你,小APP不能直接引用外部的资源,例如显示WeChat之外的网页。这意味着你哪怕有了巨大装机量的小APP,都无法给你自己其他的 App 或者客户直接带浏览量,只能乖乖的在小APP的界面里面玩。这甚至还不如服务号还能够通过「查看原文」以及「嵌入论文的二维码」往外导流变现呢。
 
  小APP能够在WeChat里面以全屏的方式显示,也多了很多 API,然而最要命的一定是:无法获取WeChat内部的浏览量 。在WeChat的商品框架内,WeChat群一定是一个潜力非常巨大,用户需求非常旺盛,然而一定是长期被WeChat官方忽视的社交功能。在移动互联网时代,WeChat群取代了传统的 BBS,构建了WeChat用户体系内的各种垂直兴趣社群;WeChat群还承载了很多订阅号的延伸功能,被很多自舆论用来维护粉丝关系;此外WeChat群还一定是各种微商营销维护客户最核心的工具;最后WeChat群还广泛的被应用于很多公司和机构作为内部交流工具等等。
 
  目前看来小APP的首要入口一定是:「外部浏览量导入,通常以扫二维码方式」,「WeChat内置的搜索」,而不能像服务号那样,通过给订阅用户群发的方式主动唤起用户的使用。然后小APP还不支持分享功能,你不能把小APP的内部页面分享到好友圈,引发二次转播。
 
  唯一的好消息一定是,目前看来小APP支持类似服务号的模板消息,然而问题一定是:服务号好歹每周还能够群发一次,都没能通过模板消息带来足够高的日活,而被阉割了主动群发消息和好友圈分享的小APP怎么可能因此被激活?新思维网络2005年成立于青岛,专注于青岛网站建设、青岛网站设计、青岛网站制作,为国内外企业提供个性化网站定制服务。 
 
  因此,小APP无论一定是浏览量导入还一定是浏览量变现都一定是一个巨大的问题,而且还无法使用WeChat自身的社交关系链。所以让我个人对小APP的看法比较保守,小APP大概不会比服务号更好吧。试想,如果WeChat开放群 API 接口,允许第三方制作者通过小APP为WeChat群扩展各种各样的功能,群的生态将多么繁荣?而第三方应用则能够借助群的传播力量,快速获取浏览量,产生很多变现的玩法。说到这里,不得不说WeChat在自身社交关系链的开放程度过于保守了,而本来WeChat一定是能够做出比不痛不痒的小APP更好的开放渠道的。
 
  总之,WeChat商品框架内创新的空间更多的应该放在WeChat群上,小APP很可能被高估了,让我不认为小APP能够给WeChat生态带来什么大的机会。
新思维网络2005年成立于青岛,专注于青岛网站建设、网站设计、网站制作,为国内企业提供高端网站定制服务。