用WWWHT模型获取有效网络流量

青岛网站建设    发布日期:2021-07-06

得流量者得天下,是网络时代的至理名言,我们每日为流量奔波劳碌,却发现我们的网络推广越来越难以起效,甚至觉得流量越来越难以获取,甚至为了流量而不择手段的走上了唯排名论的歧途。这是由于我们对流量的认知偏差所导致的,此时我们就要借助WWWHT模型来获取有效的网络流量,下面青岛网站建设带大家详细了解一下。

Who:流量的主体是谁?

别小看这个问题,很多企业都没弄明白流量的主体到底是谁,他们甚至认为只要在搜索引擎里有排名就能获得有效的流量,为了达到这个目的,他们不惜动用点击器去刷所谓的流量,这也导致目前市面上各种付费快排层出不穷。

但是我不知道这样做的服务机构和企业是否注意到了一个严重的问题,就是有排名,有访问,却唯独没有消费转化!甚至导致很多客户喊出:“百度一下,我还是不知道”的奇葩口号。更具讽刺意味的是,百度APP竟然悄悄的把他原有的口号“百度一下,你就知道”改成了“百度一下,生活更好”!估计百度内部早就有人发现百度一下再也找不到想要的信息了!这里想对百度说,别天天举办什么避雷指南的培训了,你都不拿雷劈人,人家凭啥怕你呀!

这直接导致大量客户放弃使用百度,而在百度上做SEO与SEM的企业也发现,从百度获取的客户质量不断的降低。这是唯排名论导致的恶果。是做付费快排的人在自掘坟墓。人们的贪婪致使其只知道从百度身上一味的索取,却忘记了百度也需要养分的供给!

人们总说,有搜索的地方就有流量池,有流量池的地方就能获取客户,可是他们可能不知道,维持流量池的完好运行的前提是:有需求的客户,可以通过搜索获取到有效的解决方案!当有需求的客户无法通过搜索获取有效信息时,这个所谓的流量池也就土崩瓦解了。这也是为什么百度系流量池在和腾讯系流量池及字节跳动系流量池的竞争中日渐衰微的本质。

Where:用户从哪里获取有效的解决方案?

当我们知道流量的主体是有需求的真实客户后,我们就要考虑一下,这些有需求的真实客户会从哪里获取有效的解决方案。

前文已经说了,百度流量池已经日渐衰微,所以,企业在进行推广时,就要去考虑其他流量池,不能把所有的鸡蛋都放在百度这一个篮子里,否则他必将损失惨重,甚至对整个网络推广都不再信赖,最终导致和其他同行的竞争中败下阵来。

在移动互联网和5G时代,流量的获取渠道远比PC时代丰富的多,媒体形式也从单纯的文字+图片变成了文字+图片+音频+视频的全面爆发。在这种情况下,流量池比以往更丰富了,用户的时间也被分割开来了。因此作为推广人的我们要抓住时代变革的机会,利用好各大流量池,为有需求的客户,提供更加优质,全面的解决方案。

当前网络流量池主要包含:

百度系流量池:百度百科、百度贴吧、百度知道、百度文库、百度网盘、好看视频、百家号、hao123、百度爱采购等。

腾讯系流量池:微信公众号、微信视频号、微信听书、腾讯视频、企鹅FM、腾讯课堂、千聊、微视、腾讯看点、知乎、快手等。

字节系流量池:抖音、今日头条、西瓜视频、悟空问答等。

知识付费流量池:喜马拉雅、荔枝微课、小鹅通、知识星球、网易云课堂等。

社交类流量池:小红书、什么值得买、B站、豆瓣、微博、绿洲、新浪看点等。

青岛网站建设

号生态流量池:企鹅号、1点号、搜狐号、大鱼号、网易号、简书号、雪球号等

When:用户花在各大流量池上的时间是多少?

当我们知道用户获取有效解决方案的主要渠道后,就要对用户的使用习惯进行分析,主要看哪个流量平台的用户属性与我们所处的行业与业务正相关,此时就会根据个性化需求挖掘相对应的行业门户对流量池进行有益的补充和筛选。

筛选出正相关的流量池后,就要根据用户访问该流量平台的时间,访问频率等做统计分析,并进行质量排序,以便决定以哪个平台为重点进行推广引流操作。

How:用户是怎样访问这些重点流量平台的?

当我们筛选出重点流量平台后,就要去研究用户是怎样访问这些流量平台的?通过PC和移动设备的访问占比各是多少,用户到这个平台来,想看到什么类型的解决方案?是文字+图片,音频+文字,视频+文字还是多种媒体形式并举?我们要根据不同平台的统计数据做出有效的调整,为用户提供更加优质的浏览体验。

Trigger:用户是怎样被吸引到的?

当一个有需求的用户进入流量平台后,他是通过什么来寻求解决方案的呢?不难发现我们前文列出的所有流量池都是带有搜索框的。以便让用户通过搜索关键词找到满足自己需求的解决方案。这里就涉及到了关键词优化。

当用户输入关键词点击搜索后,他将看到搜索列表页,此时用户会通过信息的标题,描述来判断哪一条解决方案更符合自己的需求,此处涉及到:标题优化和描述优化。看到这里是不是觉得很熟悉这就是传统SEO的TDK三要素的优化,只是我们需要根据各流量平台的要求进行进一步的完善,比如封面图优化等。

这也是为什么微信SEO、小红书SEO、抖音SEO、千聊SEO等被玩的风生水起的原因。但可惜的是很多不了解SEO本质,或者SEO天赋较差的人根本看不到这一层次。所以奉劝那些喊出SEO已死的憨憨们都来看看这篇文章吧,或许可以改变你对SEO的原本认知。

新思维网络2005年成立于青岛,专注于青岛网站建设、网站设计、网站制作,为国内企业提供高端网站定制服务。