青岛网站建设讲讲搜索营销关键词库构建指南

青岛网站建设    发布日期:2021-07-26

关键词词库是网站SEO、SEM,运营推广中的行动指南,一份优质词库可以给网站运营发展指明方向,提升优化及最终转化效率。青岛网站建设将以文献检索平台为例讲解词库建立,扩展,优化与应用的方法。

第一步:对网站的业务和资源进行梳理拆解

这一步是做好关键词库的基础,我们要对企业的产品,业务,现有资源的属性进行拆解与归类,拆解的越详细,获取的关键词词根就越精准,后续的排列组合覆盖面就会越广泛。

梳理拆解业务与资源最快捷的方法就是按照站点地图和导航结构有序进行,以免遗漏。除此之外还可以按照企业的业务流程自上而下逐步拆解,也可以按照营销漏斗模型进行拆解。

文献检索平台业务拆解框架图

第二步:获取词根

词根的定义:

词根是不可再分的最小语义关键词,我们要以词根为基础进行拓词操作。说的通俗点就是以这个词为根,开枝散叶,最终形成一颗关键词树。

词根的获取方法:

词根通常是根据中文分词算法及工具来进行获取

常见的中文分词算法如下:

基于词表的分词方法:

青岛网站建设

正向最大匹配法

逆向最大匹配法

N-最短路径方法

基于统计模型的分词方法:

基于N-gram语言模型的分词方法

基于HMM的分词方法

基于序列标注的分词方法:

基于CRF的分词方法

基于词感知机的分词方法

常见的中文分词工具有:

Jieba

SnowNLP

PkuSeg

THULAC

HanLP

第三步:对词根进行分类入库

对词根进行分类入库就是一个建立词根库的过程,这个过程的完成质量是与业务资源的梳理拆解紧密关联的,业务拆解越详细,词根库越丰满,一个优质的词根库可以为后续的关键词拓展打下良好基础。

常用的词根分类法如下:

根据词性进行分类可将词根分为:

名词性词根

动词性词根

限定性词根

根据网站类型的不同名词性词根可分为:

产品名词

业务名词

资源名词

名词性词根通常是主要词根,需要重点关注。

以文献检索平台为例:文献、期刊、论文、专利、报告等都属于资源名词类。

动词性词根可分为:

业务动词

需求动词

动词性词根通常代表一个需求点,对提高转化起到至关重要的作用。

以文献检索平台为例:检索、下载、翻译既属于业务动词,也属于需求动词。

限定性词根可以分为:

品牌词

行业词

地域词

限定词可以很好的抢占长尾词市场。其中

品牌词又可以分为:

自有品牌词

竞品品牌词

客户品牌词

专家学者品牌词

以文献检索平台为例:

品牌词实例有:

中国知网

万方数据

清华大学

杨振宁

行业词实例有:

数学

医学

化工

机械

地域词实例有:

中国

外国

欧洲

美国

第四步:拓展完善优化词根库

经过前三步的操作,基础词根库已经建立完成,但这还不够,我们需要借助挖词工具从用户需求、用户搜索习惯等角度对词根库进行完善处理。

常用的拓展方向有:

添加疑问性词根

疑问性词根是做问答营销的必备武器

最常用的疑问词包含:

问事物、时间、处所和数量的主要疑问词:谁、何、什么,哪儿、哪里,几时、几、多少等

问方式、性状和原因的主要疑问词:怎、怎么、怎的、怎样、怎么样、怎么着、如何、为什么等

疑问语气词:吗、呢、吧、啊等

添加同义近义词根

同义词与近义词的优化在SEO中的作用不言而喻,同义词替换是市面上流行的伪原创工具的必备功能,优化效果用者自知,这里不再赘述。

添加大众化词根

在进行业务梳理的过程中很可能会碰到一些专业术语,专业术语是一把双刃剑,专业术语会吸引到一些专业人士,且足够精准,转化率也相对较高,但往往是阳春白雪,曲高和寡,不接地气,这将导致搜索量锐减,为了解决这个问题我们就要对专业术语进行单独管理,并为每一个专业术语对应相应的大众化词根,以加大搜索量。

专业术语与大众化词语对比最强烈的典型实例就是设计行业里的导示设计这个词。

图片

建立否词库

否定词的操作是SEO与SEM运营中的必备技能,否定词可以避免无效点击,提高转化效率,我们可以在创建词根库时,同步完善否词库,为后续的推广工作打下良好基础。

第五步:生成关键词库

生成关键词库的过程就是对词根进行排列组合的过程。

常用的排列组合公式如下:

名词 + 动词:

文献 + 检索 = 文献检索

限定词 + 名词 + 动词:

数学 + 文献 + 检索 = 数学文献检索

疑问词 + 动词 + 限定词 + 名词:

怎样 +检索 + 数学 + 文献 = 怎样检索数学文献

生成关键词的公式还有很多,在这里不再进行一一列举。这里考验的是SEOer的语文能力,只要能做到:主谓宾,定状补,主干枝叶分清楚,做这项工作轻而易举。

第六步:对关键词进行分级

关键词的分级可以根据SEO页面权重规划策略中的高质量资源为先原则以及关键词热度,竞争强度等多个因素灵活评估与赋值。并以此为优先级进行后续的优化操作。

 

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